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道理我都懂但写文案到底要写啥?

时间:2018-08-10 18:56:32来源:本站 作者: 点击:
  

  我当然知道,写文案不要自嗨而要用户嗨的Y型文案;我当然知道,写文案要写走心的文案。道理我都懂,然并卵。拿到一个brief还是不知道怎么动笔。所以,这篇我们就来谈谈写文案到底要写什么,就四点(真的是点哦)。

  “这辆新款劳斯莱斯在时速96公里时,\u000b车上最大的噪音来自电子钟”\u000b\u000b

  \u000b凌晨4点,黑龙江双城的10万头奶牛起床了,这是采集鲜奶的最佳时间。

  走进葱绿连绵的江南山区,嗅觉一定要保持在最敏感的状态。因为,运气好的话,你会闻到野生油茶特别的清香。野生油茶是非常稀少的茶油原料,它们只在南方少数高山地区的灌木丛中安静地生长。不需要任何化肥农药,阳光,雨露,和山区特有的自然气候,就是最天然的肥料,加上山里人朴素悠扬的山歌,令油茶饱含天地灵气,成为自然界最富营养的绿色油类。\u000b油茶的生长周期很长,在秋意正浓的时候,它们才开始吐露花蕾,之后2至3个月,总会挽留大批蝴蝶和蜜蜂在浓郁的花香中度过一年中最后的美丽季节。特别的是,它们当年还不会结果,要在继续吸收一整年天然养分后的第二个开花季节才果实成熟。所以,当你再听到当地人向你炫耀山茶油的珍贵也就不足为奇了。

  山茶果成熟饱满还没有落地,是采摘的最好时候。当地人用最传统的榨取工艺,把采下的茶籽变成滴滴新鲜美味的山茶油,然后在每一道农家小菜里肆意飘香。

  现在,我们应该感到幸运。因为品尝山茶油的美味,我们不用再走进山区,而是只需走进那间离你最近的超市。那里每一瓶金龙鱼山茶油,同样是提炼自野生油茶的天然精华。这时,如果你试图打开瓶盖对它的味道做一番鉴别,那么告诉你吧,真正提纯的上品山茶油,是没有颜色,也没有任何味道的。

  换个说法:法国每年收采的上百亿颗葡萄中,只有极小一部分才能用来制造干邑;然而其中60颗葡萄中又只有1颗才能用来酿造马爹利。

  那么,想一想下面的事:在一次大战将尽时节,在欧洲,在大部分本行文字的读者还没出生,电视还没发明以前,在新加坡成为国家前25年,我们采摘葡萄酿制成酒,蒸馏这酒成干邑,这干邑在木桶中静静躺卧,三代酿酒世家的酒窖主人小心守护,直到,今年,这原初的葡萄才成为唯有非常幸运者才能享受到的金牌马爹利。 不难理解,在这样的状况之下,完美的代价昂贵。

  这是以前参与招商银行私人银行的TV,虽然最终客户没有用,但我还是很喜欢这条的。

  为了写好这些细节写了无数条,也被总监枪毙了无数条,但我觉得这条片真的很棒。

  有了卖点和痒点,可以让用户关注你,对你产生兴趣,但要制造更大的传播声量,建立与用户的紧密连接,我们还需要—— 观点。

  万和城这个广告,从产品特性推导出来的观点,幽默乐观,因而是个与用户极佳的沟通元。

  作者:空手,广东省广告集团|策略群总监,微信公众号:空手(ID:firesteal13)

  腾讯高级PM陈婷婷:当00后已经18岁,产品运营er如何“永葆年轻”?

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